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2008年第1季度中国手机市场研究报告(连载一)  
2008年第1季度中国手机市场研究报告(连载一)
副标题:2008年第1季度中国手机市场研究报告(连载一)
日期:2008-4-23 22:26:10     来源:enorth.com.cn    编辑:51Touch 

2008年第1季度已经过去,在中国手机市场留下了很多让人回味的地方。尤其是纷纷扰扰的摩托罗拉手机业务去向的问题,其最终以分拆而暂告一段落。而抢先在摩托罗拉之前的却是国产厂商联想,其以出售手机业务让国产手机厂商在前进道路上又蒙上了一层阴影。1季度中国手机市场如何?以下,ZDC为您呈现。

一、市场概述及主要观点 1、市场概述   2008年第1季度,在中国手机市场上品牌竞争激烈,国外厂商继续挺进,垄断近九成市场关注度。但是国产厂商夏新、波导等却继续亏损,如何突破与发展成为国产厂商亟待解决的问题。 激烈的竞争还导致了摩托罗拉最终分拆了手机业务,而抢先一步的却是国产厂商联想出售了手机移动部门。
  在产品端,2008年手机平台化倾向更为明显,智能手机、整合功能手机继续走俏,中高端机型更是厂商争夺的领地,拍照手机的像素向300万乃至更高继续迈进。此外,价格战仍是2008年第1季度手机市场的一大特征,尤其是进入3月份之后,2月上市新品纷纷推出导致整体市场降价高潮迭起。

2、主要观点
  通过对2008年第1季度手机市场监测的数据呈现与分析,ZDC总结得出以下要点:

  从品牌分布结构来看:
  诺基亚关注比例达到50.7%,苹果上升势头较为突出;

  音乐手机市场品牌分布与整体市场相同,诺基亚仍保持大半江山,关注比例达到53.6%;

  智能手机市场排名与整体市场不同,诺基亚独占三分之二以上市场关注度,摩托罗拉与多普达居于三甲之列;

  从区域市场结构来看:
  市场关注向经济较为发达的华南区域集中趋势明显,华南区域关注比例达到34.0%;

  华南区域品牌关注度集中程度最高,索尼爱立信在华南竞争力超过其他区域市场;

  华东区域三星竞争力提升,华北市场诺基亚失守,关注度跌至50%以内;

  从产品结构分布来看:
  音乐手机获得74.3%的关注比例,但关注走势下跌,智能手机市场发展潜力优于音乐手机;

  200万像素产品关注超过50%,但300万及以上高像素产品关注上升势头突显;

  1000-2000元价格段产品占据四成以上市场关注度,但是市场关注向中高端转移导致其关注比例走势呈下跌势头;

  从价格指数与均价走势来看:
  2008年第1季度降价高潮出现在3月份,音乐手机降幅超过智能手机;

  整体市场与音乐手机、智能手机市场均价均在2000-3000元之间,且均价走势呈“V”字型;

  整体市场与音乐手机市场上苹果均价最高,智能手机市场均价最高的是国产厂商酷派。

品牌结构分析 1、整体市场


  (图1) 2008年第1季度中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

  观察品牌分布可见,在手机市场上诺基亚继续把守大半江山,关注比例达到50.7%,超过其他厂商的关注比例之和。ZDC监测数据显示,第1季度诺基亚在3GSM大会上表现突出,尤其具有代表性的诺基亚N96的出现,给市场带来震撼。对高端市场的重视,是诺基亚将竞争向高端市场引入的一大表现。

  摩托罗拉的分拆使得索尼爱立信对手机市场前景更为看好,虽然其全球销量不敌三星,但是要超过摩托罗拉向第三的位置迈进成为一大目标。而从ZDC的关注调查结果显示,索尼爱立信获得13.3%的关注比例,超过三星3.6个百分点排名第二。

  三星居于三甲之列,但是关注比例却在10个百分点上下徘徊不前。摩托罗拉关注比例已经跌至7.2%,虽然分拆后的摩托罗拉通信部门更为灵活,但是面对竞争激烈的市场,摩托罗拉能否快速推出新品,对抗其他厂商的市场蚕食成为重点。而如果摩托罗拉不能迅速将市场打开,其手机业务还将面临出售的危险。

  联想、多普达关注比例分别为4.5%与3.1%。在2008年1月底,联想分拆并出售了手机移动通信部门,这是手机市场竞争激烈的结果。而国产厂商虽然产品具有价格优势,但是品牌影响力不足,这是所有国产手机厂商都面临的现状。多普达是国产手机厂商中走中高端市场的一个品牌,在智能手机市场日渐走高的情况下,其关注度仍有上升空间。

  苹果凭借iPhone一个型号产品获得2.2%的关注比例,触摸屏的设计方式,时尚的外观设计等成为手机市场推出新品的成功案例。

  LG、夏新与飞利浦分别排名第八、第九和第十的位置,关注比例依次为2.0%、1.5%与1.1%。其他入围十五大的厂商关注比例均在1个百分点以内,未上榜品牌累计关注比例为2个百分点左右。

  从这一分布状况来看,中国手机市场品牌阵营划分明显,诺基亚竞争力最强,并垄断大半市场。索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家厂商虽然关注比例有一定的悬殊,但是彼此整体品牌影响力较强,都有角逐亚军座次的实力。随后厂商关注比例均在5个百分点以内,目前无法与前四大厂商对抗。

 

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