三、区域结构分析

1、区域分布结构

(图6) 2008年第1季度中国七大区域手机市场关注比例分布

　　调查结果显示，华南区域手机市场的关注度集中程度最高，其关注比例超过整体市场的三分之一，达到34.0%。华东区域其次，关注比例为21.1%。华北市场获得16.8%的关注比例，这反映出华北手机市场的繁荣程度低于华南与华东市场。华中、东北市场分别获得9.3%与7.2%的关注比例，西南与西北市场持平，关注比例均为5.8%。

　　从这一关注比例分布状况来看，中西部地区手机市场的繁荣程度远不及东南部沿海区域市场。此外，这一数据还反映出一个事实：东南部市场竞争激烈，而中西部手机市场发展潜力巨大，将成为厂商开拓的新市场疆土。

2、关注走势

(图7) 2008年1月-3月中国七大区域手机市场关注比例走势

　　从七大区域市场关注比例走势来看，华南区域保持月均0.8个百分点的上升幅度，并在3月份达到34.8%。除华南区域外，关注比例出现轻微上扬的还有东北区域。其他五大区域关注比例均出现下滑的态势。

　　虽然华东区域关注比例保持在20个百分点以上，但是3月同比1月下跌了1.2个百分点。华北、华中、西北与西南区域关注比例变化幅度均较小。

　　从这一关注比例走势可见，市场关注越来越向经济较为发达的华南市场集中，这也暗示了华南区域的竞争将更加白炽化。

3、区域品牌分布

　　根据调查可见，华南、华东与华北是竞争最为激烈的三大区域，以下ZDC对这三大区域市场进行品牌关注调查。

(1) 华南

(图8) 2008年第1季度华南市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　华南区域市场的十大品牌排行榜与整体市场相同，诺基亚继续独占鳌头，且关注比例达到了55.7%。索尼爱立信在华南区域市场的影响力明显高于整体市场，其关注比例为18.0%。由此可见，索尼爱立信在华南区域的竞争力较高。

　　三星、摩托罗拉在华南市场的关注比例均低于整体市场，在华南区域的竞争力明显降低。此外，联想、多普达、苹果等品牌的关注分布都稍微低于整体市场。

　　总的来看，华南区域市场的关注度集中程度相对较高，尤其是诺基亚与索尼爱立信，二者垄断了近四分之三关注份额，且市场竞争力均高于整体市场。

(2) 华东

(图9) 2008年第1季度华东市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　与华南市场相比，华东市场的关注比例集中程度明显降低，且入围的十大厂商在关注比例分布上与整体市场相差较小。诺基亚获得51.6%的关注比例，随后的索尼爱立信在华东市场表现不佳，关注比例仅为13.0%。

　　三星在华东市场的表现优于整体市场，其关注比例达到10.0%。摩托罗拉与整体市场持平，关注份额为7.2%。联想、多普达、苹果等厂商排名与整体市场相同，且关注比例波动不大。由此可见，华东市场品牌关注分布与整体市场最为接近。

(3) 华北

 (图10) 2008年第1季度华北市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　华北区域与其它区域在关注分布上出现较大的差异，位居榜首的诺基亚关注比例已经不足50个百分点，索尼爱立信、三星与摩托罗拉虽然仍居于三甲，但是相比全国市场来看，索尼爱立信关注比例出现萎缩，不足11个百分点。多普达在华北市场以微弱的优势超过联想排名第五，苹果、LG、夏新与飞利浦排名不变。

　　综合这三大区域市场关注对比结果来看，华南市场关注集中度最高，诺基亚与索尼爱立信的竞争力均是各大区域市场上最高的。华东市场是三星竞争力最为突出的区域。在华北市场上诺基亚关注比例降至50个百分点以内，多普达在华北市场的排名超过联想。