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从iPad热卖看平板电脑市场忧喜两重天  
从iPad热卖看平板电脑市场忧喜两重天
副标题:从iPad热卖看平板电脑市场忧喜两重天
日期:2010-4-15 9:34:28     来源:   编辑:51Touch 

    4月3日,iPhone上市时的盛况再次在美国上演,全美国苹果商店、百思买门口都早早地汇聚了大批苹果粉丝。毕竟,从去年下半年,苹果公司对外透露了这个看上去像“大号iPod Touch”的平板电脑产品之后,苹果的粉丝们就开始翘首以盼了。然而,iPod改变了数字音乐工业,iPhone改变了智能手机产业,作为它们的“血亲”,iPad是否能够再一次带给我们奇迹,还未可知!

    苹果粉丝:iPad令我再度疯狂

    “星期六的早上,我又一次站在了俄勒冈州华盛顿广场的苹果商店门前的人潮中。我还记得2007年,苹果发布第一代iPhone的那天早上,我站的位置和现在几乎相同。”前Macworld高级编辑Rob Griffiths提前预约了购买iPad,因为上一次,“我苦等了整整6个小时,才拿到一部iPhone。”

    这一次,Rob提前1小时到达时,“排队的人们已经被苹果的店员按照有没有预约分成了两队。预约的队伍只有十几个人,而在没有预约的那一队里,已经站着大约75个人。不过我估计等到开门的时候,这个人数至少会翻倍。”Rob说。

    狂热的粉丝还有很多。在旧金山,12岁的Milo Kahmey和9岁的Lyle Kahmey两兄弟,为了欢迎iPad,还特意画了一张iPad的广告板。而Mike Heinsius更是特意从荷兰鹿特丹赶到纽约。

    为了迎接兴奋的粉丝们,苹果做了大量准备工作。

    据旧金山苹果旗舰店现场的员工透露,从星期五的晚上开始,他们就在为第二天的iPad首发做准备了。光是店内的重新布置,就忙了几乎一个通宵。而为了能够接待好一大早赶来的粉丝,店员们在凌晨5:00~7:00之间就守在了自己的工作岗位上,开始向门外排队的人群提供点心。

    iPad分为支持Wi-Fi和同时支持“Wi-Fi+3G”两个版本,每个版本又有16GB、32GB和64GB三种容量可供选择。尽管首发当日仅有Wi-Fi版本,但为了保证iPad购买现场快速有序,粉丝分批进入苹果商店后,仍每人都有一名导购陪同,而其他工作人员就会提前登记排队者的购买意向,并提前把产品从仓库中取出来。

    当然,iPad的销售成绩也没让人失望。根据苹果公司公布的数据,截至美国时间4月3日午夜,包括预先订购的iPad、向渠道合作伙伴的发货量,以及苹果各零售店铺的销售量在内,iPad上市首日总共销售了30万台。

    “面向全球推出iPad的感觉很好,它将成为改变游戏规则的一种产品。用户从苹果应用商店App Store下载了100多万个应用,并从iBookstore下载了超过25万本电子书。平均每人下载了3个多应用和接近1本电子书。”苹果CEO史蒂夫·乔布斯对此十分得意。

    按照苹果的计划,Wi-Fi+3G版iPad将在月底上市,而今年内,两种版本的iPad也将陆续进入其他国家市场。

    这让不少软件企业兴奋不已,他们把iPad视为继iPhone之后“第二桶金”。目前电子游戏巨头EA已经发布了《俄罗斯方块》、《极品飞车》等游戏的iPad版本。而据移动广告公司Mobclix的数据显示,截至4月5日,iPad的应用已经超过3122款,但其中仅有20%免费。

    此外, iPad还将给中国内地和中国台湾的代工厂商带来大单生意—摩根士丹利最新报告显示,零件供应商预测今年将付运800万~1000万部iPad。受此影响,台湾生产触控面板的胜华等一批厂商的股票一致飘红,被中国台湾媒体称为“iPad概念股”。

    山寨厂:我们有了新追求

    如果说2009年是“上网本年”,那么2010年,应该可以被称为“平板电脑年”。自从iPod和iPhone大获成功以来,乔布斯统治下的苹果就成了各竞争厂商争相模仿的对象—智能手机要用触摸屏; 各手机厂商、运营商纷纷开设网上应用商店; 就连山寨手机也改做“橘子iPhone”、“HiPhone”……但凡苹果有一丝风吹草动,都会引来市场上的一阵骚动,更别说iPad这种早早就放出风来的新产品了。

实际上,自从苹果吹出风来说要推出iPad的时候,各大PC甚至手机厂商就已经开始严阵以待了。

    今年1月的CES展示,目前稳坐PC市场头把交椅的惠普就率先展示了一款名为Slate的平板电脑。根据国外媒体报道的信息来看,虽然在屏幕显示、电池续航能力上,iPad略胜一筹,Slate的各项参数指标仍然直指iPad的软肋。

    比如,iPad不带摄像头被视为一大缺失,而Slate正面安装有VGA网络摄像头,支持视频聊天,它的背板上还有一个三百万像素摄像头; iPad使用苹果设计的1GHz A4芯片,运行iPhone OS 3.2操作系统,Slate则采用英特尔灵动处理器,主频1.6GHz,能够运行Windows 7家庭高级版,并且支持Flash; iPad仅允许通过Wi-Fi和3G连接,甚至没有USB接口,Slate则兼容Wi-Fi、3G、蓝牙、GPS等各种连接方式。

    随后的3月初,戴尔泄露出的一份内部文件显示,戴尔将推出Mini 5系列平板电脑,以对抗iPad。从这份文件来看,Mini 5将搭载Google Android系统,内置人脸识别摄像头,采用触摸屏设计。同时,这份文件还显示,戴尔将与亚马逊联手,在Mini 5中整合亚马逊的Kindle、MP3和视频服务。

    4月8日,戴尔平板电脑部门总经理Neeraj Choubey确认了这一消息,并承认戴尔正在积极与内容提供商讨论合作。“iPad与我所想的相差甚远,它只能说是一个iPod Touch的放大版本。”Choubey用“没什么深刻印象”来形容iPad。

    此外,Acer、华硕这样的上网本主力也先后宣布加入平板电脑的战争。华硕公司系统业务集团的副总裁Eric Chen日前在接受媒体访问时表示,华硕将推出一款“比iPad更强大、更优秀的平板电脑产品”; 而Acer也在明确表示不生产平板电脑一个月后,毅然决然地决定以低价平板电脑加入竞争。

    除了PC厂商,诺基亚这样的手机制造商也对热闹的平板电脑领域趋之若骛。据国外媒体报道,诺基亚正在计划推出自己的平板电脑,叫板iPad。而这一产品将很可能采用诺基亚与英特尔合作的Maemo平台。

    而在中国市场,尽管iPad还未上市,但山寨iPad在深圳华强北、北京中关村等电子市场中,已经有迹可循。据知情人士透露,山寨iPad实际上是“换了壳的上网本”,它们可以采用英特尔凌动处理器,也可以采用ARM架构,价格集中在2300元~2800元。

    “未来,平板电脑的山寨产品最快4月底,5月初就会出现。”由联想投资、定位为“智能本”的北京壹人壹本信息科技有限公司副总裁方礼勇预测,未来平板电脑的市场容量,应该是小于手机、大于电脑的,今年平板电脑销量有望达500万台,2014年达到5000~8000万台。

    中国用户:我不买

    “作为一个普通的消费者,你会买iPad或者平板电脑吗?”带着这个问题,记者在中国随机访问了20岁~40岁之间的超过10位消费者,得到的绝大部分回答是“不会。”

    “好看倒是挺好看的,就是感觉iPad没有什么用。”做IT的周先生告诉记者,他看了网上很多关于iPad的新闻,认为“iPad除了尺寸大点,和iPod Touch没什么太大的区别”。而且,iPad也还不够成熟—Wi-Fi是iPad最主要的连接方式,但已经有用户反映他的iPad仅仅使用了几个小时,Wi-Fi功能就无法使用了。“如果这样的话,iPad就没法用了。”周先生说,“如果我买了,估计就是一时冲动,或者纯粹虚荣心作祟。”

    而从事金融行业的数码产品爱好者潘先生向记者表示,“iPad目前的兼容性比较差,能跑的应用少,倒是用来看电子书还行”。潘先生称,如果购买平板电脑,他也可能会选择其他品牌的产品,要综合考虑价钱和性能因素。

    对此,分析人士认为,以iPad为代表的平板电脑类产品,短期内很难在市场上抢占较大份额。

    “首先,是价格的因素。”Gartner硬件系统集团首席分析师叶磊表示,“苹果在中国市场上的定位一直是高端、时尚的数码产品,尽管有粉丝,但其实一直是小众的产品。现在iPad也是一样。”

    据了解,苹果iPad最低配置售价499美元,而目前国内水货市场上的最低价格也要近5000元; 如果通过正常渠道引进,渠道商也会层层盘剥,到达消费者手中一样需要4000多元。“这样的价格对中国消费者来说,还是太高了。”

    对以iPad为代表的平板电脑而言,追求时尚的年轻人和比较高端的白领是最容易接受的人群,但这类人家里可能已经有不止一台PC,或者拥有上网本等产品,除非粉丝,不然短期内不会对iPad有较大的消费需求。叶磊表示,“经过两、三年发展,如果平板电脑的成本逐渐下降,与上网本的价差在5%以内,我想平板电脑的市场机会就会很大了。”

    但《计算机世界》评测实验室工程师李洋则认为,iPad代表着美国人的上网习惯,在中国目前上网本、山寨本风靡的情况下,价格高但计算能力和应用数量都不足的平板电脑很难成为主流。

    而另一方面,“iPad在中国的普及,还受到中国用户使用习惯的限制,”叶磊说。尽管从iPhone诞生以来,智能手机的触摸屏已经普遍起来,但短期内,要让更多用户接受触摸屏的平板电脑,仍不太现实。

    对此,IDC中国计算机系统研究部研究经理王吉平表示,平板电脑其实不是一个全新的产品品类,早在10年前就有厂商制造了平板电脑,只不过当时平板电脑都定位在价格1.5万元以上的高端产品,这导致“平板电脑被局限在一个较小的市场空间,应用也不足。”

    因此,王吉平认为,从长远来看,随着上网本、平板电脑等产品的推出,市场也将出现相应的变化。经过一、两年的发展,当平板电脑的产品成熟了,应用也丰富的时候,它的市场机会才会体现出来。

    电子书:最先遭殃

    “目前用户对平板电脑的接受程度不好是可以理解的,因为从iPad目前的计算能力看,它只能被定位为‘功能强大的电子书产品’。”王吉平说。而这一观点,也得到了大多数业内人士的认可。

    对此,叶磊也表示,从全球市场来看,iPad确实会对电子书市场产生巨大的影响。

    一方面,iPad 499美元的价格虽然比亚马孙的Kindle贵,但iPad彩色的LED屏幕和它能够兼容iPhone和iPod Touch应用的特性,对电子书用户来说,的确是很有吸引力的。事实上,iPad发售当天,用户就从苹果的网上书店iBood Store下载了25万多部电子书,这也充分显示出它在电子书领域的巨大潜力。

    而另一方面,由于亚马逊对电子书统一定价9.99美元,目前出版商已经对亚马逊一家独大的垄断局面表现出不满,他们希望借由iPad提高版权许可的利润空间。新闻集团旗下部门HarperCollins的首席执行官Brian Murray指出,“全球仅有屈指可数的企业拥有1亿人或以上的用户,苹果是其中一家,而书籍出版业则没有一家。”因此,苹果如果就此进军电子书市场,一定会逐渐改变行业规则,对亚马逊构成实实在在的压力。

    而在国内市场,业内人士指出:“iPad也会带来不小的影响。”

    首先,从外观设计来看,iPad继承了苹果一贯的简洁风格,“天生就带着时尚的气质”,而国内电子书产品,外观设计则相差较多,这将使iPad在人气上胜过电子书产品; 而从价格上来看,国内大多数电子书端售价均在2000元以上,相对高端的产品也有三、四千元的,价格普遍偏高。再考虑iPad还具有玩游戏、听音乐、上网等诸多功能,因此,用户从心理上更容易接受iPad。

    除此之外,由于国内版权保护的环境不够完善,国内电子书在内容方面也一直是困境重重,这也是目前电子书在国内一直处于小众产品领域的重要原因。而且,电子书市场虽然在去年快速增长,但它并没有达到成熟市场的地步,“甚至还不能改变中国大多数用户使用智能手机阅读的局面”。该人士指出:“从各种角度来考量,电子书和iPad相比都处在相对劣势的位置,iPad如果真的来了,电子书一定是最先遭殃的。”

  定位——互联网和数码媒体终端

  严格地说,iPad不能算是平板电脑,和它最具可比性的是iPhone和亚马逊的电子书阅读器Kindle。苹果公司对它的定位是“具有突破意义的互联网和数码媒体终端”。苹果公司首席执行官乔布斯说,iPad是一款“比笔记本电脑更易携带,比智能手机更多功能,将互联网握在手中的产品”。

  对于消费者来说,iPad有一系列的优点:外观时尚,造型轻巧,使用彩显和多点触摸屏,运行速度不亚于上网本,而且拥有不断壮大的第三方软件开发队伍。两年来,这支队伍专门为苹果公司设计的应用程序达15万种,能够完成上网、听音乐、看视频、玩游戏、看电子书等任务。最重要的是,iPad的价格也不算贵。专业人士认为,可以把iPad看成放大版的iPhone,有媒体戏称它是“吃了兴奋剂的iTouch”。尽管如此,iPad已足以对同类产品造成巨大冲击。

  目前,iPad有两个竞争对手。第一个是亚马逊的电子书阅读器Kindle,它比iPad轻,只有250克,而且一次充电能够使用两周;而iPad的优势是使用触摸屏,翻页更流畅,多媒体功能也因此更强。iPad的第二个对手是任天堂和索尼的掌上游戏机。iPad和iPhone一样,允许独立软件开发商为其开发应用软件。iPad用户能够免费下载很多网络游戏。任天堂公司认为,玩家对免费下载游戏的态度是“喜新厌旧”,所以,iPad的游戏模式不可能盈利,对任天堂构不成冲击。

  在单项功能方面,iPad可能战胜不了Kindle或掌上游戏机,但它融合了两家对手的产品特征,加入了自己的独特优势,开发出了新的市场。 

  冲击——将拉动多个行业洗牌

  技术人士对iPad诟病最多的缺点,就是它的电脑功能太差:没有摄像头,没有USB接口,不支持Flash,不支持多程序运行,缺少连接高清电视的高清晰度多媒体接口。它的虚拟键盘能否被大众接受也是未知数。另外一个常见问题是:对于已经拥有超薄笔记本电脑的用户来说,购买iPad可能没有什么太大的意义。

  尽管如此,人们仍期待iPad能给平板电脑注入革命性的活力。早在2001年,微软就宣布推出平板电脑,比尔·盖茨当时预言,平板电脑5年内将会风行市场,但结果成效甚微。如今,平板电脑的全球销量每年只有400万台左右,不到笔记本电脑出货量的1%。专家指出,平板电脑无法走俏的重要原因是视窗操作系统人性化不足,价格昂贵,不仅没能发挥“平板”的易用性,反而丢失了电脑运行的效率。

  近年来,随着上网本的流行,制造商们重新进入平板电脑市场。在拉斯维加斯消费电子展上,联想集团推出的双模笔记本,其显示屏摘下来后即变成一台独立运行Linux系统的平板电脑。惠普公司推出的TouchSmart TM2,成为第一台使用独立显卡的平板电脑,图像处理能力大增。

  iPad的入局将加速平板电脑市场的革新,并将拉动出版、电子书等多个行业洗牌。《纽约时报》的技术测评文章指出,iPad体型轻便,运转快捷,屏幕反应灵敏,软件易用性好,“确实可以开辟一类新产品”。在iPad的推动下,一批类似的平板电脑先后问世。德国一家电脑制造商说,其生产的WePad价格更便宜,功能更强。惠普公司即将问世的Slate平板电脑,据称可弥补iPad的不足,不仅增加了USB接口,还有内置摄像头。据透露,谷歌公司也在开发类似产品,并将突出电子书的阅读功能。一名电脑芯片制造企业的高管预计,2010年将有50款平板电脑设备问世。另有预测认为,今年全球平板电脑的市场规模将达36亿美元。

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